Тренинг «Вывод нового продукта (товара, услуги) на рынок в условиях ограниченного бюджета»

Аннотация

В тренинге разбирается порядок действий, необходимых при запуске нового продукта/ услуги. Особое внимание уделено рекомендациям малому бизнесу и индивидуальным предпринимателям, у которых уже есть идея, но нет достаточных знаний для ее реализации.

Цели и результат

• Освоение алгоритма действий по выводу марки.
• Получение практических рекомендаций по анализу рыночных ниш, конкурентов, ассортиментного портфеля.
• Развитие навыков планирования мероприятий по выводу нового продукта/услуги.

Участники

Данный тренинг рекомендован индивидуальным предпринимателям, владельцам малого бизнеса, руководителям отделов закупок и маркетинга.

Программа тренинга

1. Анализ рынка, оценка потенциала нового продукта

• Стратегии исследования рынка.
• Последовательность исследования рынка.
• Анализ полученной информации.
• Подготовка концепции и легенды нового продукта.

Практикум:

• Задание по анализу продуктов-конкурентов.
• Примеры анализа рынка из практики.

2. Создание новой марки

• Нейминг: особенности использования русских и латинских названий, необходимость слогана.
• Внешний вид упаковки и логотип.
• Необходимая техническая информация на упаковке.
• Разработка и подбор ассортиментного портфеля, позиционирование.

Практикум:

• Задание по составлению вариантов названий и возможностей создания УТП (уникального торгового предложения).
• Примеры из практики.

3. Этапы разработки и выпуска нового продукта/услуги

• Разработка календарного плана всех этапов запуска, пошаговая технология.
• Возможности снижения затрат на всех этапах разработки продукта.
• Постановка задач и взаимодействие со всеми участниками процесса запуска нового продукта/услуги.

Практикум:

• Методика разработки календарного плана.

4. Ценообразование и технология продаж

• Особенности и виды рыночного ценообразования.
• Анализ цен конкурентов.
• Анализ затрат и необходимая минимальная прибыль по новому продукту.
• Определение каналов сбыта и планов продаж.

5. Продвижение нового продукта

• Подготовка программы продвижения нового продукта.
• Виды мотивационных программ в зависимости от бюджета.
• Возможности снижения затрат на продвижение.
• Оценка эффективности проводимых мероприятий.

Практикум:

• Выбор мотивационных программ для нового продукта/услуги.

Методы проведения

• Индивидуальные и групповые упражнения по разработке плана вывода нового продукта.
• Дискуссия.
• Выполнение практических заданий.

Продолжительность

2 дня - 16 часов.

Дополнительная информация

• Вывод новой марки, продукта на рынок

ЗАКАЗАТЬ тренинг bank@alazonta.ru

+7 (499) 391-77-09
+7 (495) 507-98-77

НАВЕРХ